Découvrir la licence Économie et Gestion - Cours Magistral - « Marketing : Histoire et Réalités Contemporaines » (Licence 1)

Extrait d’un cours magistral (CM) « Marketing : Histoire et Réalités Contemporaines », dispensé en Licence 1 par Monsieur Guillaume Vernhet. Ce CM se déroule au 2ème semestre.

L’enseignant : Monsieur Guillaume Vernhet, Enseignant en Économie et Gestion, Relations avec le monde socio-économique, Référent lycées IAE à La Rochelle Université

Matière : Économie et Gestion

Étudiants : 182 étudiants en L1 Économie et Gestion

 Plan de la vidéo :

• Introduction

• Mesurer la partie rationnelle d'un choix

• Mesurer et comprendre la dimension émotionnelle

• Cocréation globale ; l'organisation et la marque

• Adapter le marketing

• Réenchanter la consommation

• Marketing expérientiel

• Consumer Culture Theory

• Optimiser l’expérience de consommation

• Notion de création de valeur

• Maximiser la valeur perçue et la satisfaction

• Expérience centrale

• Expérience périphérique

• Expérience totale

• Les nouveaux modèles économiques